昆明商场导视系统怎么做？购物中心导视设计的几个要点

逛商场时，你有没有过这样的经历：站在中庭四顾茫然，想找的店明明就在楼上，却绕了好几圈找不到电梯；想上洗手间，跟着指示牌走结果走进了员工通道。这其实不是顾客方向感差，而是商场的导视系统没做好。对昆明越来越多的购物中心和商业综合体来说，一套清晰好用的商场导视系统，直接影响顾客的逛街体验和停留时长，也直接影响每家店铺的到店率。

一、导视要跟着动线走，不是哪里空就挂哪里

商场导视牌不是装饰品，它的位置要顺着顾客的行走动线来定。顾客进商场的入口、每个扶梯口、每条通道的交叉点、每个转角，都是导视该出现的地方。位置放对了，顾客自然而然就知道往哪走；位置放错了，牌子做得再漂亮也是白做。慧根文化做商场导视项目时，习惯先到现场走一遍动线，把顾客最容易产生犹豫的位置标出来，再决定导视牌的落位，这样做出来的导视才是真好用的。

二、导视要分层级，别把信息都堆在一张牌子上

一套完整的商场导视通常分三个层级：总索引放在入口和中庭，让顾客对整栋楼的业态分布有个整体概念；区域指引放在扶梯口、电梯厅和通道交叉处，指清这一层往左是餐饮、往右是童装；点位确认就是每家店铺门口的门牌号和楼层号。三个层级各有分工，信息层层递进，顾客找起来才不费劲。慧根文化的建议是：先搭好这三层框架，再往里面填内容，不要一上来就纠结单块牌子的样式。

三、材质要耐看也耐用，商场环境磨得厉害

商场里灯光密集、人流大、保洁频繁擦拭，导视牌天天被磨。选材质时，除了好看，还要考虑耐刮、耐脏、易清洁、不易褪色。常用的有亚克力、不锈钢、铝板配丝印或UV打印，表面再做一层耐磨处理。慧根文化选材时会结合商场定位：高端商场倾向哑光金属和玻璃质感，家庭型商场更看重耐脏耐磕碰。材质选对了，导视牌用几年还像新的。

四、灯光和色彩要统一，别让导视牌隐身

商场灯光复杂，很多导视牌白天看着清楚，晚上或局部灯光下反而看不清。导视牌的配色要和商场的整体视觉系统统一，字和图标的对比度要够，重点导视牌可以加背光或局部照明，让它在复杂灯光环境里也能一眼被看到。慧根文化做商场导视时，会把灯光环境一起考虑进去，避免出现设计稿好看、装上去看不清的情况。

一套好用的商场导视系统，说到底是让顾客不用问路也能找到地方。它看着不起眼，却天天在替商场做服务、攒口碑。如果你的商场、购物中心正在筹备导视系统，或者觉得现有的导视不好找、看不清，欢迎联系我们。云南慧根文化传播有限公司（慧根文化）提供免费勘测和免费报价，先看现场、再谈方案。咨询电话：18669179888（米经理）／13987155798（方经理）。